УДК 004.512.4
Автоматизация процессов управления контекстной
рекламой в интернет
А.В. Прохоров, к.т.н., доцент, ДТ. Медведев, магистрант
Национальный аэрокосмический университет им. Н.Е.Жуковского «ХАИ»
С развитием информационных технологий большую популярное получили средства продвижения товаров и услуг с помощью Интернет, в условиях конкуренции и увеличения темпов использования интернет, рекламы, в настоящее время возрастает актуальность создания эффективных методов и информационных технологий управления рекламными кампаниями в Интернет. Сегодня среди множества рекламных средств сети Интернет, наибольший интерес представляет контекстная реклама и средства управления ей. Контекстная реклама представляет собой вид динамического размещения интернет-рекламы, при котором рекламное объявление соответствует содержанию интернет- страницы, где оно размещается и которую посещает интернет- пользователь. Разработка эффективной контекстной рекламы и управление кампанией представляет собой сложную задачу, требующую учета множества факторов, с неоднозначным и зачастую ситуативным влиянием на конечный результат для рекламодателя. Разнородность рекламных площадок, необходимость непрерывного мониторинга и анализа показателей эффективности рекламных компаний, а также динамичная аукционная природа контекстной рекламы обуславливают необходимость создания автоматизированных систем управления контекстной рекламой.
Основными задачами в рамках автоматизации процессов управления контекстной рекламой являются следующие: управление рекламными кампаниями, включающее принятие решений и ситуативную ориентацию; сбор статистики, интерактивные предложения по увеличению эффективности рекламных кампаний; выбор сетей для показов рекламных объявлений; подбор ключевых фраз по текстам объявлений; оценка эффективности кампаний и медиапланирование. При этом особую роль играет отслеживание результатов в целях оптимизации и повышения эффективности, разрешение неопределенных и противоречивых ситуаций, автономное в некоторых случаях или автоматизированное управление рекламными компаниями (изменение параметров таргетинга, времени показа, ставок по ключевым словам, исключение слов с низким CTR и др.).
Таким образом, подобная система призвана автоматизировать действия, выполняемые сейчас вручную специалистами поставщика услуг или некоторых рекламных агентств и связанные со своевременным выявлением тех или иных ситуаций, анализом информации и принятием решений по управлению рекламными компаниями.
Нет похожих статей